Phần 1: Một hành trình tự nhiên

Nghe có vẻ hơi "sáo rỗng" nhưng thật lòng mà nói, cái vụ xây dựng thương hiệu cá nhân này ban đầu mình cũng chẳng nghĩ nó quan trọng đến vậy đâu. Mình cứ nghĩ, "Mình có gì hay ho đâu mà xây với chả dựng?". Mình chỉ muốn chia sẻ những gì mình biết, giúp được ai đó là vui rồi.

Nhưng cuộc đời nó hay ở chỗ những thứ mình "lỡ" bén duyên đôi khi lại mở ra những ngã rẽ bất ngờ. Cái "lỡ" của mình là bắt đầu chia sẻ một cách rất tự nhiên những kinh nghiệm, những bài học xương máu trong lĩnh vực của mình. Lúc đầu chỉ là vài dòng status trên mạng xã hội, vài cái video ngắn chia sẻ mẹo vặt.

Thế mà bạn biết không, dần dà có người quan tâm thật. Họ hỏi han, họ chia sẻ những khó khăn họ gặp phải, và mình, bằng cái sự chân thành "có sao nói vậy" của mình, cố gắng giúp đỡ. Rồi từ những tương tác nhỏ đó, một cộng đồng nhỏ xíu bắt đầu hình thành.

Đến một ngày, có người ngỏ ý muốn mình làm một buổi chia sẻ sâu hơn, rồi một khóa học nhỏ. Lúc đó mình mới "ồ" lên, hóa ra những gì mình tích lũy được lại có giá trị với người khác đến vậy. Và cái "thương hiệu cá nhân" mà mình chẳng hề cố tình xây dựng, nó cứ thế mà lớn dần lên từ những chia sẻ chân thật đó.

Cái "chân thật" nó quan trọng lắm bạn ạ. Trong cái thời buổi mà thông tin nhiễu nhương, ai cũng cố gắng "tô vẽ" bản thân, thì cái gì đó mộc mạc, thật thà lại dễ chạm đến trái tim người khác hơn. Khi bạn chia sẻ những thất bại, những khó khăn mình từng trải qua, người ta không chỉ thấy kiến thức của bạn mà còn thấy cả con người bạn, sự đồng cảm, và cái tâm muốn giúp đỡ thật sự.

Rồi cái "thương hiệu cá nhân" bất ngờ đó nó mang lại gì?

Những người bạn đồng hành tin tưởng: Cộng đồng của mình không chỉ là học viên, họ còn là những người bạn, những người cùng chí hướng. Họ tin tưởng vào những gì mình chia sẻ, không chỉ vì kiến thức mà còn vì cái cách mình sống và làm việc.
Những cơ hội "từ trên trời rơi xuống": Mình chẳng bao giờ nghĩ sẽ có những lời mời hợp tác, những dự án thú vị tìm đến mình chỉ vì những chia sẻ "vu vơ" trên mạng. Hóa ra, khi bạn là chính mình và mang lại giá trị thật, cơ hội sẽ tự tìm đến.
Một con đường kinh doanh "không gồng": Mình không phải cố gắng "bán" một cái gì đó quá xa vời. Mình chỉ đơn giản là chia sẻ những gì mình giỏi, và những người cần nó sẽ tự tìm đến. Cái việc kinh doanh nó trở nên nhẹ nhàng và ý nghĩa hơn nhiều.

Mình không nói rằng bạn cứ "vô tư" chia sẻ là thành công. Vẫn cần có chiến lược, vẫn cần học hỏi và phát triển. Nhưng cái nền tảng quan trọng nhất, theo mình, vẫn là sự chân thật và cái tâm muốn giúp đỡ.

Lời kết phần 1: Vậy đó, chuyện mình "lỡ" bén duyên với thương hiệu cá nhân là như vậy. Nó không phải là một kế hoạch hoàn hảo từ đầu, mà là một hành trình tự nhiên, xuất phát từ những chia sẻ chân thành. Và nó đã mở ra cho mình một con đường kinh doanh tri thức mà mình chưa từng hình dung tới.

Nếu bạn cũng đang ấp ủ những kiến thức, kinh nghiệm muốn chia sẻ, đừng ngại ngần thể hiện con người thật của mình. Biết đâu, bạn cũng sẽ "lỡ" bén duyên với một hành trình thú vị như mình thì sao?

Phần 2: Đi từng bước nhỏ

Nếu phải định nghĩa một cách gần gũi, thì xây dựng thương hiệu cá nhân (personal branding) giống như việc bạn "kể câu chuyện" về chính mình một cách nhất quán và chuyên nghiệp. Đó là cách bạn cho mọi người thấy bạn là ai, bạn giỏi cái gì, bạn đam mê điều gì và giá trị bạn mang lại là gì. Nó không chỉ là cái tên hay cái avatar trên mạng xã hội đâu, mà là cả một quá trình bạn "khắc họa" hình ảnh của mình trong tâm trí người khác.

Mình thích ví nó như việc bạn xây một "ngôi nhà" cho chính mình trong thế giới thông tin này. Ngôi nhà đó phải có kiến trúc độc đáo (sự khác biệt của bạn), nền móng vững chắc (uy tín và niềm tin), và luôn mở cửa đón khách (sự kết nối với cộng đồng).

Vậy, tại sao phải "nhọc công" xây dựng thương hiệu cá nhân? Lúc đầu mình cũng nghĩ, "cứ giỏi chuyên môn là được, cần gì ba cái hình thức này?". Nhưng rồi mình nhận ra, trong cái xã hội mà ai cũng có thể dễ dàng tiếp cận thông tin và kết nối với nhau qua mạng, việc "làm cho mình nổi bật" một cách tích cực lại mang đến những lợi ích "không ngờ tới".

Giúp bạn tạo nên cái "ấn tượng đầu tiên khó phai": Bạn có bao giờ gặp một người mà chỉ cần nghe họ nói vài câu, bạn đã cảm thấy tin tưởng và muốn lắng nghe họ chia sẻ thêm không? Đó chính là sức mạnh của một thương hiệu cá nhân được xây dựng tốt. Nó giúp bạn tạo ra một ấn tượng đặc biệt ngay từ lần đầu tiên tiếp xúc, khiến người khác tò mò về bạn và những gì bạn mang lại. Trong một thị trường "đông đúc" như hiện nay, nếu bạn không chủ động "vẽ" nên hình ảnh của mình, bạn rất dễ bị lẫn vào đám đông. Thương hiệu cá nhân là cách bạn "tự giới thiệu" mình một cách ấn tượng và đáng nhớ.

Xây dựng cái "nền tảng vững chắc" của uy tín và niềm tin: Khi bạn rõ ràng về những gì mình làm, mình giỏi, và mình hướng đến điều gì, người khác sẽ cảm nhận được sự chân thành và trách nhiệm của bạn. Cái này quan trọng lắm, đặc biệt là trong kinh doanh tri thức, nơi mà người ta "mua" niềm tin vào người hướng dẫn. Một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ giúp bạn kết nối dễ dàng hơn với đồng nghiệp, đối tác, và quan trọng nhất là những người có thể trở thành học viên hoặc khách hàng của bạn. Họ tin tưởng vào những gì bạn chia sẻ vì họ thấy được sự chuyên nghiệp và kiến thức thực tế của bạn.
Mở ra những "cánh cửa bất ngờ" trong sự nghiệp: Bạn có tin không, đôi khi những cơ hội tốt nhất lại đến từ những nơi mà bạn không ngờ tới? Khi bạn có một thương hiệu cá nhân được nhiều người biết đến và đánh giá cao, bạn sẽ dễ dàng được "nhắm" đến cho những dự án thú vị, những lời mời hợp tác hấp dẫn, hoặc thậm chí là những cơ hội nghề nghiệp mà bạn chưa từng nghĩ tới. Mình đã chứng kiến nhiều người bạn, từ nhân viên văn phòng đến freelancer, nhận được những lời mời làm việc hoặc hợp tác "trong mơ" chỉ vì họ đã xây dựng được một hình ảnh chuyên gia uy tín trong lĩnh vực của mình.
Tạo nên cái "dấu ấn riêng" không lẫn vào đâu được: Trong bất kỳ lĩnh vực nào cũng có rất nhiều người giỏi. Nhưng cái làm nên sự khác biệt giữa bạn và người khác chính là cái "chất" riêng của bạn, cái cách bạn thể hiện kiến thức, kinh nghiệm và đam mê của mình. Thương hiệu cá nhân không chỉ là cái "mặt tiền" bạn muốn người khác nhìn thấy, mà còn là cái "con đường" bạn chọn để khẳng định giá trị của mình. Nó giúp bạn duy trì sự sáng tạo, không ngừng phát triển và tạo ra một ảnh hưởng độc đáo trong lĩnh vực bạn theo đuổi.

Vậy, làm sao để bắt đầu "xây nhà" thương hiệu cá nhân? Đừng nghĩ nó là một cái gì đó quá phức tạp. Mình sẽ chia sẻ những bước cơ bản mà mình đã học được và thấy hiệu quả:

Hiểu rõ "nội thất" bên trong (hiểu rõ bản thân):
Trước khi "xây nhà", bạn phải biết rõ "mảnh đất" của mình như thế nào. Bạn giỏi cái gì? Giá trị cốt lõi của bạn là gì? Đam mê của bạn là gì? Cái gì làm bạn khác biệt? Vẽ bản thiết kế (xác định mục tiêu): bạn muốn "ngôi nhà" của mình hướng đến ai? Bạn muốn đạt được điều gì với thương hiệu cá nhân của mình?
Mục tiêu càng rõ ràng, bạn càng dễ định hướng các bước đi.
Xây dựng "mặt tiền" ấn tượng (xây dựng hình ảnh cá nhân): cái này không chỉ là vẻ bề ngoài mà còn là cách bạn giao tiếp, cách bạn hành xử online và offline. Hãy nhất quán và chuyên nghiệp. "Mở cửa" đón khách (xây dựng sự hiện diện trên mạng xã hội): chọn những "kênh" phù hợp với đối tượng của bạn (linkedin cho chuyên nghiệp, facebook/instagram cho gần gũi, youtube/tiktok cho video...).
Quan trọng là chất lượng hơn số lượng.
Chia sẻ "giá trị thực" (chia sẻ kiến thức và giá trị): đây là "nội thất" quan trọng nhất của "ngôi nhà" bạn. Hãy tạo ra những nội dung hữu ích, chia sẻ kiến thức chuyên môn một cách chân thành. Xây dựng "hàng xóm tốt" (xây dựng mối quan hệ): tương tác với mọi người, kết nối với những người cùng lĩnh vực, giúp đỡ người khác. Mối quan hệ chất lượng sẽ mang lại những cơ hội bất ngờ.
"Bảo trì và nâng cấp" (kiên trì và phát triển): thương hiệu cá nhân cần thời gian để xây dựng và phát triển. Hãy kiên nhẫn, không ngừng học hỏi và điều chỉnh.

Những cái "bẫy" cần tránh khi "xây nhà": Mình cũng từng mắc phải những sai lầm "ngớ ngẩn" trong quá trình này, nên mình muốn chia sẻ để bạn tránh nhé:

"Xây nhà ảo" (không nhất quán): hôm nay bạn nói thế này, mai bạn nói thế khác. Hình ảnh thì lúc thế này, lúc thế kia. Người ta sẽ không biết bạn là ai.

"Nhà tự kỷ" (thiếu kết nối): chỉ nói về mình mà không quan tâm đến người khác. Thương hiệu cá nhân cần sự tương tác và giá trị cho cộng đồng.

"Nhà dột nát" (không chân thật): cố gắng tỏ ra là người khác, "nổ" quá đà. Cái gì giả tạo thì không bền vững đâu bạn ạ.

"Nhà bỏ hoang" (không đầu tư): xây được móng rồi bỏ đó, không chăm chút, không phát triển. Thương hiệu cần được nuôi dưỡng thường xuyên.

"Lạc đường" (không tận dụng kênh): chọn sai "địa điểm xây nhà" hoặc không biết cách "trang trí" cho nó nổi bật.

Lời kết phần 2: Xây dựng thương hiệu cá nhân không phải là một công việc "phù phiếm" mà là một chiến lược thông minh và cần thiết, đặc biệt khi bạn muốn kinh doanh dựa trên chính chuyên môn của mình. Nó giúp bạn tạo dựng uy tín, thu hút cơ hội và xây dựng một sự nghiệp bền vững. Hãy bắt đầu từ những bước nhỏ nhất, với sự chân thành và kiên trì, bạn sẽ thấy những "ngôi nhà" thương hiệu cá nhân của mình ngày càng vững chắc và thu hút.

Bài viết mang góc nhìn cá nhân từ Hivi Hiếu Nguyễn - Solo Epert mảng Marketing trong Edtech